A neo-pavlovi kondicionálás Aldus Huxley Brave New World című művében egy olyan koncepcióra utal, amely szerint az emberi csecsemőket elektrosokk segítségével kondicionálják, hogy elkerüljék a könyveket és a virágokat a SparkNotes szerint. Miközben a csecsemők a könyvek és virágok felé kúsznak, gondozóik enyhe áramütést kapnak. A könyvben szereplő tudósok megállapították, hogy a sokkkezelés közel 200 megismétlése szükséges ahhoz, hogy a csecsemők teljesen megutálják a könyveket és a virágokat.
A könyvben szereplő e kondicionálás mögött meghúzódó gondolat az, hogy irányítsa a gyerekek viselkedését, amikor várhatóan későbbi életükben könyveket olvasnak, megakadályozva őket abban, hogy olyan anyagokat olvassanak el, amelyek megzavarhatják őket. A virágokkal szembeni feltételekhez kötött gyűlölet mögött meghúzódó indok az iparcikkek fogyasztásának előmozdítása azáltal, hogy a csecsemőket megutálják a természettől. A könyv szerint a könyvek és virágok gyűlölete nagyobb fogyasztáshoz vezet.
A pavlovi kondicionálást először Ivan Pavlov orosz tudós írta le. A feltételes reflexet kutyák segítségével fedezte fel. Pavlov minden alkalommal csengetett, amikor a kutyákat etették. Végül arra a következtetésre jutott, hogy a kutyák, amelyek csak a csengő hangjától nyálnak, az étel készen áll. Pavlov megtudta, hogy az állatokat úgy kondicionálták, hogy a csengőt étellel társították. Hasonlóképpen, a Brave New World csecsemői arra késztetik, hogy féljenek a könyvektől és a természettől, mert emlékeznek az áramütésre.
